Рапидо / Слоган о лотерее

Люди в городе. Авторы понятных маркетинговых лозунгов

В селе нашли тех, кто придумал лозунги: «Не тормози - хихикает», «Где ты был? Они пили пиво», «Смотри, не выходи!» И другие

Слоган о лотерее 1

Фразы «Где вы были? - Они пили пиво», «И вы наливаете и уходите», «Кто ходит в« Клинский »?» Помните всех, кто хотя бы изредка ставил телевизор к 2000 году. Современные маркетинговые лозунги не незабываемо, но некоторые все еще становятся воспоминаниями. Последний пример - реклама игристых гамбургеров. Который из-за общественной реакции пошел на проверку Федеральной антимонопольной службы. Деревня нашла создателей четких лозунгов и спросила их, как они думают обо всем. и что происходило с российской рекламой.

Слоган о лотерее 2

Людмила Баушева

Креативный директор Contrapunto

Слоган о лотерее 3

В общем, специалисты по маркетингу могут встречаться с людьми по крайней мере из некоторых профессий - от художников до юристов. Есть люди, которые приходят в качестве стажеров и становятся хорошими специалистами. Все нынешние учебные заведения являются сумасшедшим образованием: здесь нет методологии или хороших учителей. В этот день маркетинговые профессии могут преподаваться только на местах. У меня педагогическое образование, я сначала работал в бухгалтерии, но почти все сделал для творческой группы. Когда креативный директор увидел это, она отвела меня к своему копирайтеру.

По мере развертывания кампании

Развитие креативности начинается с короткого шага от клиента - это может быть одна страница или небольшая книга. Агентство имеет обзор стратегий, которые улучшают и совершенствуют его, передавая его творческой группе. Как правило, краткий обзор размещается на нескольких изображениях; Есть бизнес-цели, стратегические и коммуникационные задачи, конкурентная среда, мотивация аудитории, сам продукт или услуга, а также формат для обмена идеями.

Творческая группа состоит из копирайтера и арт-директора. Вероятно, один знаком с фотошопом и иллюстрациями, другой - он очень хорошо работает со словом. Смысл команды заключается в том, что идеи могут быть испытаны одновременно на партнере. Он либо воспринимает, либо отказывается, либо продолжает и развивается. Время от времени случается так, что один изобрел, а другой просто визуализирует, и время от времени возникает радостное стечение обстоятельств, когда люди дополняют друг друга.

Эволюция открытия состоит из определенных этапов. Первым шагом является сбор информации: краткий обзор, продукт для клиента, обсуждение. Собрав первичную информацию, творческая пара встречается и обсуждает идеи. Пропустить, сколько времени (час, две недели или месяц), процедура та же: сбор информации, обсуждение и набросок идей. Когда эти мысли кажутся необходимыми, перестаньте смотреть поздно с свежим взглядом и поймите, что 90% не подходит. Когда мозг отключен от идеи «что думать, что думать», тогда мысль может прийти сама собой. Над проектом могут работать две творческие группы: если одна не придумает ничего другого, другая наверняка будет равной. Время от времени он работает над тендерами по 5-6 пар: команды должны дублировать по соображениям безопасности.

Ниже приводится внутренняя проверка с другими членами команды - креативными директорами, стратегами и менеджерами по работе с клиентами. Такая типичная комиссия исследует, насколько необычной, точной и последовательной является идея. Затем все убивает, и объявление запускается первым или что-то остается и отправляется на проверку. Улучшения могут быть бесконечными. Сценарий всегда переработан - если не в агентстве, то определенно клиент. В какой-то момент я не закончил до конца, и сценарий был уже утвержден.

И это здорово, когда все убивают! Свободное место для самых свежих идей. Если вы говорите, что мысли приходят прямо на брифинг, это полная чушь. Такие идеи будут поверхностными и, вероятно, вторичными.

Сценарий для рекламных роликов сока "Моя семья" с популярной фразой
"И вылей
и убегай"

Слоган о лотерее 4

Неважно, как выглядел гром с поздней кровью. И если на это не потрачено время и нервы, значит что-то не так. Моя семья была одним из моих первых проектов в BBDO в Москве. Мотивирующей аудиторией сока являются домашние дамы, которые посвящают свое время своему мужу, играют с малышами и изобретают что-то дома. Они пьют чай на работе. Противоречивая ситуация состояла в том, что две креативные дамы с карьерными амбициями дали мне креативную идею - я и мой партнер, художественный руководитель Наталья Базина.

Была собрана вся информация о мотивирующей аудитории и соке, на обложке которой был рисунок с голубоглазыми блондинками и подписью «Моя семья». В общем, было не ясно, на чем основывалась идея, не считая того, что называли сок. Стратегия описала мотивирующую аудиторию с большей любовью, но когда мы спросили, зачем пить этот сок, она ответила: «Потому что он называется« Моя семья »!»

После другой презентации, через полтора месяца после брифинга, я заплакал и решил остановиться. С этой целью он пошел домой в пятницу. В субботу и воскресенье полностью отсоединен от всего формованный кокон из полимерной глины. В воскресенье вечером в одиннадцать часов она взволновала мой мозг, чтобы удержать меня от выхода на пенсию, и я пытаюсь что-то написать. Я решил, что нужно снимать не одно видео, а несколько серий. Тогда, в 2002 году, еще не было маркетинговых сериалов.

Утром у меня возникла идея снять серию видеороликов о семье, в которой мы узнаем о различных бытовых ситуациях: шутки, без скандалов. Конечно, фраза «налей и уйди» не является лозунгом. Это фраза - фраза, которая остается в памяти, часть диалога. Он возник из жизни, из рубрики «Дети говорят», я увидел и отредактировал. Как понять, что это предложение будет крылатым? Над ее смехом при обсуждении. Люди чаще всего сидят с мертвыми лицами и говорят: «Ну, это смешно». Это определенно не ключевая фраза. И если комната взрывается смехом, то у нее есть шанс.

Чаще всего люди сидят
с мертвыми лицами и говорят:
"Ну, смешно" .
Определенно не фраза

Ярослав Кучеров

Бывший генеральный директор Lowe Advent и JWT Russia

Слоган о лотерее 5

О паролях

Как и «конец - притча - корона», слоган является сильным выражением всей маркетинговой кампании. В слогане важны два компонента - семантический и словесный. Выигрышный слоган по праву выражает суть того, что они хотели сказать о рекламе, звучит великолепно и запоминается. Работа над лозунгом неотделима от работы над всей кампанией.

Если вам нравится лозунг в процессе разработки, вы ожидаете, что он станет узнаваемым, но нет никакой гарантии. Во 2-й клинической кампании мы разработали два лозунга для тестирования: «Кто следует за Клински?» И "Клинское и Ко". Это молодая вещь. «Мы выбрали первый, который нам понравился, но было бы трудно предсказать, что кампания будет отличным утром и будет цитироваться всем государством. Этот поздний лозунг достался людям, теперь он будет называться мемом.

В начале 2000-х категория напитков была огромной движущей силой маркетинговой индустрии с точки зрения как объема, так и креативных характеристик. Многие рекламодатели и бренды были избиты за зрителя. В течение более крупного пивного сезона на телевидении можно рекламировать от 10 до 15 марок пива. Вот почему творчество светлого пива было очень важно. Такая же ситуация была с соками.

Когда мы начали работать с Мултоном, сок еще не был богатым. У клиента возникла идея представить российский премиальный сок на рынке. Мы начали придумывать имя: мы разбили письмо на колонки и вспомнили глупые, но красивые иностранные слова, красивые и значимые и тому подобное. Мы наполнили всех разными вариациями, и в какой-то момент слово «богатый» написал автор текста Павел Мордюков. Что это было - прилив или плод того, что мы сидели несколько часов и мучили себя с 10 вариациями, вы не можете сказать наверняка. Клиент сразу влюбился в это имя, в то время была изобретена уникальная белоснежная упаковка (тогда почти все упаковки были зеленого цвета), огромные буквы на грани упаковки. Мы включили Ричу как часть образа жизни современного, успешного человека. В рекламных видеороликах мы хотели избежать головной боли в духе «питья сока». Затем копирайтер Альберт Некрасов (которому он поклоняется) придумал фразу: «Жизнь прекрасна. Тем не мение ".

Смелые рекламные ролики с фразой «Где ты был? - Они пили пиво». Пиво «Клинское»

с паролем
«Кто идет за« Клинским »?» , сок богатый предложение "Жизнь прекрасна. Скажи мне, что тебе нравится"

Слоган о лотерее 6

Почему современная реклама такая кислая

Почему они помнят лозунги 2000-х годов и что они не помнят из современной памяти? Лозунг не живет один, потому что это вопрос промышленности в целом. Реклама становится более отзывчивой, все менее и менее необычными рискованными шагами В последние годы центром публичного дискурса стало ограниченное количество ценностей, традиционализм, невозможность рассеять эмоции верующих, ненасилие патриотических настроений и так далее.

В видео "Толстяк" актер Саша Семчев в костюме космонавта не добрался до ракеты, потому что он сел и пил пиво со своими работниками космодрома. Я пропустил старт, создал большую правительственную делегацию, ракета летела в небеса, вел диалог: «Где ты был? - Они пили пиво. Уже говорилось, что вселенная была святой, но видео вышло в эфир. Сейчас я не могу раскрыть ситуацию, когда кто-то начал снимать фильм о вселенной, он мог показать генерала, который кричал: «Где ты был? ".

Люди на каналах в безопасности. Менеджеры на стороне клиента также уверены, что они думают: вы можете создать неописуемое цветовое решение, сэкономить деньги, и оно не будет транслироваться позже. Все боятся ошибиться, сделать неверный шаг. Потому что вы включаете телик, создаете рекламу шоколада и существует большая семья, в которой гармоничные отношения. Другие молочные продукты, то есть есть большая семья, в которой гармоничные отношения. Если вы рекламируете курицу, то - большая семья, в которой гармоничные отношения.

Хорошая творческая работа по разрушению узоров. Нам сказали, что успешная реклама невозможна, где главную роль играет огромный толстяк, который всегда опаздывает и выглядит как идиот. Но мы сломали это, и это была очаровательная маркетинговая кампания. В настоящее время люди чаще всего видят рекламу, которая ворует их стереотипное мышление. Если вы показываете фильм о семье, а есть только мать и дочь, то возникает вопрос - что такое неполная семья? Где мой отец? Если вы добавите дочь, они спросят, почему он не маленький сын. В результате в каждом видео есть семья, где мама улыбается, дети прекрасны, а отец спортивен и в форме. И еще одна собака бегает.

О внедрении идей

Не секрет, что брифинги для клиентов часто пересекаются, потому что ценности, которые мотивируют аудиторию, очень похожи. Например, два года назад у вас был краткий отчет для молодых успешных городских специалистов, которые должны быть уверены, что бдительная форма жизни превосходна. Теперь это может показаться таким же коротким. Нет ничего преступного в том, чтобы время от времени вставлять в их маленькую коробку неосуществленных идей. Если клиент не покупает его, его можно использовать непринужденно.

Теперь я не могу привести ситуацию в порядок , чтобы снять фильм о вселенной,
, чтобы показать генерала | кто кричит: "Где ты был?"

Миша Кудашкин

Исполнительный креативный директор, Leo Burnett Group Russia

Слоган о лотерее 7

Олимпийский лозунг

Хороший слоган - это всегда то, что давно запомнилось тебе в голове. У него очень хороший доступ к бренду, продукту или услуге, для которой он был сделан. Другой способ - получить лозунги типа «Это огромная, а не просто философия». Например, «Муниципалитет». Огромнее, чем просто философия. «

Слоган «Жарко. Зима твоя» придумана командой Саши Овсянкина, работающей над этим проектом. Было много других вариантов, которые я сейчас не помню. Наш лозунг динамичен - в том, что сохранилось, есть структура, но одна часть может измениться. Этот лозунг является частью «Зима. Твоя» была константой и первое слово могло быть другим. Это прямой удар. Слоган стал моим. Самое важное, что может сделать трейдер, - это когда люди без вашей работы начинают воспроизводить вещи, которые вы изобрели.

Вариант пароля «Hot. Cool Yours» - это проблема перевода. А перевод - это всегда компромисс формы и содержания. Нет ничего, что бы вы могли идеально передать как форму, так и содержание, вы всегда жертвуете ею. термины терминологии: если вы хотите сказать «бегемот», вы переводите «бегемот». Однако, если вы переводите слово «таблица» в таблицу слов, британский представляет одну таблицу, а русский представляет другую. Универсальных правил нет: вы Я должен чувствовать язык и пытаться найти эквивалент. Некоторые лозунги еще не переведены. Просто сделайте, что нет эквивалента ни в одном государстве.

слоган зимней Олимпиады

в Сочи
"Жарко. Зима твоя"

Слоган о лотерее 8

О работе творческого коллектива

Работа креативного директора - не мешать работе, если он уходит, а если нет, то отправлять и помогать. Очень сложно интерпретировать, как появляется идея. Для начала копирайтер берет блокнот и карандаш и подбрасывает мысли. Он может придумать в среднем 50 идей, принести креативному директору 10, а клиент получает три, не большие.

На это всегда очень мало времени. Две недели - подходящее время для России, но в Европе время для разработки идей огромно. Это может быть кампания, которая начнется через год или около того. В России размещение средств массовой информации, как правило, уже получено, и желательно иметь время для крайнего срока.

С первого дня клиент никогда ничего не чувствует и не видит общего фронта, а затем начинает работать над особыми деталями. Так что вы придумали сценарий и потому, что вы сказали бы «запущен в производство», такого практически нет. С тех пор мы провели кампанию с планом «Джинс» для МТС, и мы работали напрямую с двумя людьми, которые решили. Мы принесли сценарий, внесли коррективы, и все пошло в производство. Это исключение из правил. Обычно существует множество комментариев к тексту и визуальной части, если можно обсуждать цвет фигуры блузки в течение достаточно долгого времени. Все люди, кажется, понимают, как создавать рекламу. Это как если бы арифметика пришла ко мне и принесла рецепты, и я бы сказал: «Давайте повторим это здесь».

Это было бы как арифметика, которая пришла бы ко мне и принесла формулы , и я бы сказал ему: «Давайте повторим это здесь»

Роман Зимонин

Маркетинговое агентство Фисташки

Копирайтер

Слоган о лотерее 9 "Смотри, не становись хуже!"

Все началось из космоса. Мы работаем с Burger King уже полтора года, изначально мы имели дело с социальными сетями. Нам было приятно поговорить о чизбургере, но ему не нужно было вкладывать в него много денег. Затем мы отправили историю в космодром Восточный (рабочие там не платили деньги) и заявили, что Burger King может стать спонсором космодрома, если чизбургер выйдет в космос. Мы создали галактическое изображение чизбургера в пробирке, принесли письмо с подписью генерального директора Бургер Кинга в Роскосмос, а затем отправили материалы журналистам. Этого было достаточно, чтобы «Знание», «Коммерсант», «Лайф» и другие начали говорить об этом.

Была также история с одним из постов на странице компании в Facebook, он был на вершине гонки Оскар. Мы подносим на поднос картину с обычным попперсом и фразу «Мы попробовали вкус Оскара»! - намек на то, что жюри Оскара 2016 года не предложило ни одного чернокожего актера. Но в социальной сфере сетей мы видели не эту шутку, а слово «участники». Позже мы удалили слово, но история редактирования Facebook была сохранена. Это была возможность для обсуждения. Мы поняли, что вклад может быть удален за пределы социальной сети с небольшими инвестициями, чтобы получить хорошее освещение в СМИ - это требует провокации.

Euro King Burger King понравилась история космоса, потому что мы получили карт-бланш для заточенной на месяц кампании попперса. Кампания с лозунгом "Смотри, не фокусируйся!" У него был сценарий. 1 апреля была хорошая шутка как шутка. Мы поняли, что он скажет и напишет. Тем не менее, это пришлось сократить преждевременно, потому что товары закончились через несколько дней после начала кампании.

Естественно, у нас есть три общие мысли об авторском праве на баскетбол и четвертый стиль «почему клиент будет уволен с работы». Бывшая команда находится в споре, но на секунду у меня не было сомнений, что я хотел изобразить историю с отягчающими обстоятельствами и довел ее до бонуса.

Нам было интересно, как отреагирует аудитория и как мы можем отреагировать быстро. В PPS у нас были деньги, которые были наложены на штрафы, хотя в результате претензий у них не было. Мне понадобилось вдохновение и несколько часов, чтобы все выяснить и убедиться, что в идее нет белых пятен. Хорошие мысли и идеи появляются быстро. Мы решили, что если мы скажем клиенту, что это не будет хуже - по крайней мере, мы все смеялись вместе.

Если бюджет вашей маркетинговой кампании составляет 20–30 миллионов рублей, вы можете потратить полмиллиона на изучение ответов пользователей. Но при бюджете в 1,5-2 миллиона рублей нет ненужных 500 тысяч. По нашему опыту, почти все цифровые кампании проходят без тестирования. Если у вас есть небольшие бюджеты для ваших соперников, вы должны рискнуть. В результате результаты этой кампании сопоставимы с результатами телевизионной рекламы.

промо-кампания для короля Гамбургера

со слоганом «Смотри, не становись хуже!»

Слоган о лотерее 10 О провокациях в рекламе

Мы много выиграли от этой кампании. Мы набираем копирайтеров, которые вдохновлены кампанией Burger King и хотят работать с нами.

Burger King был готов делать то, к чему не были готовы другие бренды. Хотя после этой кампании многие приходят просить что-то подобное. Есть также жесткие теги с длинной историей, с пользовательскими руководствами, которые устанавливают правила, но которым нравится кампания «Смотри, не становись хуже!». Он обнаружил просьбу о желании делать то, что вызывает эмоции.

Мы установили тенденцию в стиле рекламы. Это как фаст-фуд: все говорят, что это вредно, но хотят есть и есть. Хотя провокации и фаст-фуд превосходны в меру. Поэтому мы стремимся сохранить баланс и изменить объем помощи аудитории: хищные истории в общении с подходящим представителем с позитивными кампаниями.

Естественно, у нас есть три общие мысли

с копией нафталинового шарика и четвертая мысль | из того, что будет выпущено клиенту
с работы
Андрей Амлинский

Основатель маркетингового агентства AMLINSKY - креативные стратегии

О паролях

Забавно, но лозунг «Думай - ИКЕА есть» указан как главный лозунг двадцатого века. В 2002 году в Химках появился большой синий куб с очень необычным шведским названием. ИКЕА подумала, что это не мебельный магазин, а магазин решений. Если у вас есть идея пригласить родственников посетить или устроить дни рождения, то IKEA найдет ответ. Одна буква изменилась, но она строит весь смысл. Трудно найти более короткое решение. Это также отражает характер бренда - Whack и решил проблему.

IKEA ищет лучшие ресурсы по разумной цене, потому что у нее нет большого агентства и команда работает на любом рынке. Этот лозунг является отцом-основателем российского авторского права. Но не все это в тексте. IKEA - очень сильный бренд с большим количеством магии и миллиардами, вложенными в рекламную стратегию. И это дает вес слова. По совпадению Россия могла извлечь уроки из этого рекламного урока.

Когда мы проводили кампанию «Сникерс», в штате не было категории закусок. Бренд пришел к нам, когда у него уже была первая плохая кампания. Там рабочий и колхозник сказали, что они ели сникерс на обед - и это в состоянии, когда время от времени они едят борщ с водкой. Концепция нового «Сникерс» заключалась в формуле Stay on the Scene - «Оставайся в игре». Идея заключалась в том, что впервые с русских времен в футбол не было необходимости возвращаться домой. Никто не будет кричать "Леша, ужин!" - потому что у вас есть «Сникерс». Так родилось слово «сникерс».

слоганы

«Есть идея - есть IKEA»

,

«Не торопитесь - смех» ,
«Sos процентов»

О работе Агентства

Творческий человек нервно изображен, когда он ходит по комнате, пожимает плечами бумаги и пытается залезть в пластиковую оплетку, сначала барабаня по кнопкам пишущей машинки, а затем по компьютеру. Но большинство мыслей приходят ко мне в душе, потому что я очень чистый человек.

Если у вас есть право и возможность, вы не должны думать о пароле в течение 5 месяцев. Это очень похоже на китайскую практику: человеческое тело состоит из точек, которые могут быть затронуты. Настоящего мастера достаточно, чтобы подтолкнуть его.

Агентство - это обычно помпезное место, чтобы создать память для нового клиента. В нем некоторые творческие люди таинственно проходят через престижные кабинеты. На первой встрече к клиенту приходит известный креативный директор, но вскоре оставляет начинающего копирайтера на столе. За все это нужно заплатить огромную сумму, а вместо фруктов - часы художественного руководителя и копирайтера. Оказывается, важен не плод, а сколько энергии расходуется на эту задачу. Поработав в крупном российском агентстве ловушек, я решил повторить. В настоящее время у меня есть небольшой офис, мое агентство, где я нахожусь - в Берлине или Москве. Пойманные в ловушку клиенты более систематичны, но застенчивы, а русские - более безрассудны, но получают трудные альтернативные действия.

О современной рекламе

Реклама - это мир взрослых и их идей. На афише нет ни пенисов, ни эротических сцен с рекламой пылесоса и слоганом «Sosu процентов». Мы хотим сказать, что дешевый пылесос прекрасно работает. Резкость как раз в том, что она произносится точно. И тогда начинается игра с сознанием - теми ассоциациями, которые появляются у людей.

Естественно, это провокационная вещь. Однако существуют разные степени провокации. Есть жесткая, вульгарная и бесстыдная реклама - и эти вещи нужно дифференцировать. Я последний маркетолог-моралист. Ничто в моем объявлении не указано выше, люди могут думать обо всем самостоятельно.

Не стоит ждать внешней рекламы, все в прошлом. Компания покрыта золотыми листьями. Люди продолжают гулять по клубам, но сейчас лозунги «Люби соседа» висят. Нынешняя четкость уже не в лозунгах, а в рисунках, подлинности, производительности. Появилась новая антропология: язык высыхает, а глаза становятся больше. Этику лозунгов можно долго обсуждать, но в настоящее время девушка, которая говорит: «Это мой пятый пункт, но туалетная бумага очень мягкая и классная» подобрала 200 000 рычагов. Может это не лозунги деградировали?

С одной стороны, реклама сложная, с другой - очень странная, табу, ограниченная ритуалом. Возьмите синюю водку, которая капает на циновки, или нечеловеческий язык агентств, которые понимают Пелевин и Бегбедер. В современной рекламе все опасности уменьшены, так что их каналы могут исчезнуть при попытке продать и быть яркими. Объем этих ограничений уточняет смысл. В своих собственных условиях маркетинговые агентства похожи на машину, в которой установлены все подушки безопасности, но она должна продолжаться.

Маркетинговые агентства похожи на автомобиль

, в котором выставлены все подушки безопасности, , но он должен продолжать движение